בתחומים בהם אין אפשרות כמעט להשיג קישורים באיזה טקטיקות תנקוט על מנת לקדם אתר ?, דוגמאות ספציפיות יתקבלו בברכה.איתי (איזינט) - אנקוט באסטרטגיית מיקוד מילים ריאלית ומתפתחת, בעיבוי התכנים, שיפור ארכיטקטורת המידע, עיבוי לינקים פנימיים, ועוד. |
|
התנאי היחידי שהצבתי לעצמי הוא לא לקשר לפורום המזוהה עם חברה מסחרית.
חיפשתי ומצאתי פורום איכותי המתאים לפרופיל המבוקש, פניתי לבעלים והצעתי לו שיתוף פעולה אסטרטגי. בתמורה להוספת הפורום כחלק מסרגל הניווט של נטוורקינג קיבלנו קישור תחת שותפים עסקיים
בדפי הפורום עצמו.
זאת דוגמא לתחום תחרותי ביותר שבו שיתוף פעולה אמיתי יכול להיטיב עם כולם: הגולשים באתר המופנים לפורום, הפורום עצמו שמקבל תנועה איכותית ואתר נטוורקינג שמקבל קרדיט.
לפני זמן קצר נתקלתי במקרה של עו"ד שיש לו אתר אבל מבחינה חוקית אסור לו לשים קישורים באתרים אחרים. במקרה זה ניתן לפנות למספר כיוונים:
לבדוק מהם קהלי היעד של האתר, מהם הצרכים שלהם ולייצר תוכן איכותי עבורם. יצירת תכנים עבור אוכלוסיות היעד שלך היא התנהלות טובה ללא קשר ל- SEO ופעמים רבות היא משתלמת גם בקישורים מכתבות ואתרים בתחום המפנים אליך כמקור למידע נוסף.
יצירת בלוג מקצועי (או אולי דווקא בלוג אישי המביא זוויות ראיה חדשות לנושא משעמם), עבור לקוחות פוטנציאלים/ קולגות, בו הוא כותב על תחום ההתמחות שלו. את הבלוג ניתן להוסיף לאינדקסים רלוונטיים ולקשר אותו לבלוגרים אחרים מאותו התחום או מתחומים משיקים.
למגזרים מסוימים בעיקר בתעשיות "משעממות" יש ארגונים שתומכים בהם או גופים ממשלתיים המפקחים עליהם - קבלת קישור מאתרים אלו תהא לגיטימית אפילו במקרה הזה.
בעידן ה- web 2.0 עומדות בפנינו אפשרויות נוספות רבות של קידום אתר באמצעות הכוח של רשתות חברתיות, קהילות, תכני וידאו דוגמת גוגל וידאו, YouTube ועוד.
ישי (K logic) - ראשית, לא קיים תחום בו לא ניתן להשיג קישורים. קיימים אומנם תחומים בהם יותר קשה להשיג קישורים טובים, אולם קושי זה יהיה נכון גם עבור האתרים המתחרים באותו תחום. באופן טבעי, באתרים שכאלו יושם יותר דגש על פעולות InPage שונות, כמו גם על דרכים יותר יצירתיות להשגת קישורים, לרבות בניית אתרים בנושאים משלימים עבורם יותר קל להשיג קישורים.
אורן (seoisrael) - בסופו של דבר אין כמעט תחומים בהם אין אפשרות להשיג קישורים כלל – הכל שאלה של יכולת ושל השקעה. דבר שני, אני חייב לומר כי אני רואה חשיבות רבה גם לאופטימיזציה של האתר עצמו – אם אי אפשר להשיג קישורים, אז כנראה שמדובר בתחום שאינו תחרותי, כלומר שאופטימיזציה נכונה יכולה לחפות על מיעוט קישורים.
אופיר (קומפיוקול) - אם אתר לא יכול לקבל קישורים, כנראה שהוא לא מספיק מעניין, אחרת היו מקשרים אליו. האינטרנט היא רשת המבוססת על קישורים מאתר לאתר. במצב כזה או שלאתר אין זכות קיום או שמשהו מאד שגוי באסטרטגית הקידום שלו.
ניר (קידום אתרים) - השאלה הנכונה לשאול במקום שאלה זו היא מה לעשות בתחומים בהם אין אפשרות כמעט להשיג קישורים רלוונטיים אל האתר. כמעט אל כל אתר ניתן להשיג קישורים, אך חשיבותם של הקישורים הרלוונטיים גוברת כל הזמן, ולעתים קרובות קשה למצוא קישורים רלוונטיים לתחומי נישה.
כדי לענות על השאלה מה לעשות בתחומים בהם אין אפשרות כמעט להשיג קישורים, ננסה להבין מה הם התחומים שאליהם קשה יותר להשיג קישורים. תחומים כאלה יהיו:
תחומים שאינם family-friendly ולכן בעלי אתרים רבים לא מוכנים לקשר אל אתרים אלה.
תחומים בהם ערך כל לקוח מאוד גבוה, ואנשים מעדיפים לא להוציא קישורים מאתריהם על מנת לא לאבד אף אחד מהגולשים הפוטנציאלים.
עבור המקרה הראשון, המקור הראשון ההגיוני לקישורים יהיה אתרים מאותו תחום עצמו, שלרוב ישמחו לקידום הדדי. מקורות נוספים יהיו אתרים בתחומים מקבילים או קרובים לתחום הנישתי.
המקרה השני בדרך כלל יכול להיפתר על ידי התקציב המתאים והצעת הצעה לבעלי האתרים לה הם לא יוכלו לסרב :-)
מהם לדעתך 3 הגורמים המוערכים יתר על המידה בקרב מנהלי האתרים כאשר הם פונים לבקש קישור לאתר שלהם ? מהם שלושת הגורמים המפוספסים ביותר על ידם ?
איתי (איזינט) - מוערכים מדי – PageRank.
מפוספסים יותר – נושא (topic) העמוד ונושא האתר.
עומר (נטוורקינג) – מוערכים יתר על המידה: מדדי PageRank ו- Alexa, קבלת קישור מדף הבית
(ולא מדפים פנימיים שעשויים להיות רלוונטיים יותר).
מפוספסים: מדד TrustRank, הרלוונטיות לתוכן האתר שלך והמיקומים שהשיג האתר המקשר עבור מונחים תחרותיים בתחומך, חשיבות קידום ווב 2.0 – בלוגים, תכני וידאו ועוד.
ישי (K logic) - הגורם שזכה להערכת יתר גבוהה במיוחד הוא ה-PR, והגורם ממנו נוטים להתעלם הוא
ה-TrustRank של האתר.
אורן (seoisrael) - הגורם הראשון אליו אני אתייחס הוא נושא הקישורים ההדדיים, שמקדמי אתרים רבים נמנעים מהם כיום. הנושא השני הוא כמובן נושא ה-pagerank של הדף בו נמצא הקישור. הגורם השלישי הוא כמות הקישורים על חשבון איכותם.
מן הנושאים להם נותנים חשיבות רבה נובעים גם הנושאים המפוספסים: קישורים הדדיים בין אתרים רלוונטיים (אתרים משלימים או באותו התחום), קישורים מאתרים בעלי trust-rank גבוה (ולא pagerank), וקישורים ממיקומים איכותיים על חשבון הכמות.
אופיר (קומפיוקול) - אני מאמין שציון אלקסה של האתר המקשר חשוב, אך במידה פחותה ממה שמייחסים לו.
עם זאת מה שבד"כ לא בודקים, זה לא רק מהו הפייג' ראנק וכמה קישורים יש לעמוד המקשר, אלא מי מקשר אליו. (זהו בעצם היסוד של אלגוריתם פייג' ראנק)
ניר (קידום אתרים) - גורמים המוערכים יתר על המידה:
ה-PR של האתר המקשר. (האתר המקשר לעתים עם PR גבוה אך הדף ממנו מגיע הקישור עם PR נמוך).
ה-PR של הדף המקשר. (חשיבות יתר ל-PR כאשר בפועל בימינו חשיבותו ירדה באופן משמעותי).
הסתמכות על אלקסה בתור מדד אובייקטיבי. (מדד אלקסה ניתן למניפולציות בקלות יחסית. כמו כן המדד לא אומר הרבה כאשר מדובר על אתרים מתחומים שונים).
הגורמים המפוספסים ביותר:
בחירת טקסט הקישור – למרות שידוע לכל שגורם זה הוא אחד המשמעותיים ביותר בעת השגת קישורים, נראה שרוב בעלי האתרים פועלים ללא החלטות מאורגנות מה הם ה-anchors הדרושים להם.
בחירת מבנה הקישורים הנכנסים – רוב בעלי האתרים מבקשים את הקישורים הנכנסים אל הדף הראשי, ואינם משיגים כמעט קישורים אל הדפים הפנימיים. התוצאה – אתר מאוד לא מאוזן מבחינת מבנה הקישורים.
מנה 2-3 דרכים להתחיל לקדם אתר בתחום מאוד מאוד תחרותי (מחקר מילים לאתרים בעברית/ אנגלית, שאילתות, כלים, תהליכים).
איתי (איזינט) - אוי, זה ארוך... אדגיש שוב את אסטרטגיית מיקוד מילים ריאלית ומתפתחת. אציין כי יש לא מעט הזדמנויות "זנב ארוך" דרך שפות זרות שונות.
עומר (נטוורקינג) – אוי זה באמת ארוך, מאיפה אני מביא את השאלות האלה ? ;-)
כמובן שזה תלוי בתחום של האתר וכל מקרה לגופו אבל הנה מספר רעיונות שעולים לי בראש:
לדאוג שהאתר אותו אני מקדם יהיה הכי טוב מבחינת ה- onPage בהתאם למגבלות הטכניות, אם קיימות.
להציג תוכן איכותי ואם אפשר בשילוב עם link baiting, מבורך.
התמקדות במספר מונחים קשורים, תחרותיים פחות, לפני המעבר למונחים היותר גנריים.
דוגמא: באתר RiverofSound המיקוד הראשוני היה הופעות ורק אחר כך כשהאתר תפס מיקומים
טובים עברנו למונח מוזיקה.
בדיקת מיהם האתרים המקשרים למתחרים המובילים שאינם מקשרים לאתר שלי.
הקפדה על חווית המשתמש וממשק נוח לתפעול (כן לא הכול זה SEO אתרים באינטרנט מיועדים לאנשים שמחפשים ולא למנועי חיפוש).
ישי (K logic) - הדרך הטובה ביותר להתחיל קידום בכל תחום, היא מחקר מילים שכולל מחקר פופולאריות, מחקר תחרותיות ובדיקה של יחס ההמרה הצפוי עבור המונחים השונים.
אורן (seoisrael) - לדעתי לא ניתן להפריד שיטות מסוימות מן הפעולה הכוללת של הקידום, במיוחד בתחומים תחרותיים. החשיבות הגבוהה ביותר בקידום בתחום תחרותי מאד היא ליצור מכלול רחב עד כמה שניתן של כלים ושיטות, תוך ראיה אסטרטגית של מטרות האתר (להבדיל מראיה טקטית של מטרות נקודתיות מקומיות).
מי שינסה למצוא דרכים מסוימות לקידום יפספס את התמונה הגדולה.
אופיר (קומפיוקול) -
קוד נקי ותקני
היררכיה נכונה של תכנים וקישורים
תכנים איכותיים וייחודיים
השגת קישורים ממקורות איכותיים ככל האפשר.
זהו הבסיס והיסוד לקידום כל אתר. במקרים לא תחרותיים זה לעתים יספיק, במקרים של זירה תחרותית זו תהיה רק ההתחלה, אך בלעדיה לא יהיה כל עתיד.
יש הטוענים שבתחומים מסוימים אין סיכוי לקדם ללא שימוש ב- Blackhat seo, מה דעתך ? האם אפשר לקדם אתר עבור מונח דוגמת online casino בכובע לבן בלבד ?
איתי (איזינט) - ברור שאפשר. אם לא, אז לא היו קיימים אתרי White Hat המדורגים גבוה. ויש.
עומר (נטוורקינג) – אומנם תחום ההימורים הוא מהתחרותיים ביותר שיש אבל עדיין ניתן לקדם
אותו ב- Whitehat ולהגיע למיקומים גבוהים (אחד המרואיינים שלנו עשה זאת לפני מספר שנים).
כמובן שעל מנת להצליח נדרשת יצירתיות ולרוב גם תקציב שמן.
צריך להבין כי קידום Blackhat שונה במהותו מקידום אתרים רגיל והוא מבוסס על גריפת תנועה מאסיבית לעשרות או מאות אתרים לפרק זמן קצר ביותר (לרוב ימים בודדים).
המטרה היא לעשות רווח מהתנועה לפני שהדומיינים "נשרפים" ואז עוברים לדומיינים חדשים.
למרות שקידום Blackhat בדרך כלל מתמקד במונחי הזנב הארוך ככל שעובר הזמן המשימה הופכת להיות
קשה יותר ויותר, לפחות בגוגל.
ישי (K logic) - בכל הקשור לגוגל וברוב המקרים גם ליאהו הרי שהתשובה היא בהחלט כן.
אני יכול להעיד על סמך ניסיון כי ניתן לקדם אתר, גם עבור המונחים הכי תחרותיים, תוך שימוש בטכניקות
נקיות בלבד. זה מצריך אומנם יותר עבודה, אבל בטווח הארוך ההשקעה משתלמת.
אורן (seoisrael) - דעתי היא כי בתחומים אלו בהחלט ניתן להשתמש בשיטות white hat, אך
עלות הקידום מן הסוג הזה גבוהה בצורה משמעותית מקידום בשיטות black hat, ולכן רוב המקדמים
הפועלים בתחומים הללו בוחרים להשתמש בשיטות black hat.
בתחומים הללו נושא ה-branding חשוב הרבה פחות, ולכן המקדם יכול להרשות לעצמו לקבל עונשים, שבסך הכל יגרמו לו לעבור אל הדומיין הבא.
אופיר (קומפיוקול) - היכולת להשיג תוצאות בתחום כלשהו, תחרותי ככל שיהיה, נבחנת על
בסיס מקדם הקושי מול מקדם המשאבים המושקעים על פני מקדם הזמן הנתון לעבודת הקידום.
ניתן להשיג הישגים משמעותיים בכל ביטוי חיפוש, בהינתן המשאבים (זמן עבודה וכסף) והזמן המתאים.
ניר (קידום אתרים) - בהחלט אפשרי לקדם מונחים תחרותיים בגוגל בעזרת white hat,
אבל התהליך לוקח זמן. עבור מילים מסוימות תידרש אף יותר משנה של עבודה ותקציב לא קטן על מנת להביאן
אל המיקומים הרצויים.
הטענה לגבי חוסר הסיכוי נובעת במקרים רבים משיקולי תקציב. כאשר עובדים עם תקציב
נמוך מדי – יהיו מילים שבאמת לא יהיה ניתן להתברג עבורן.
ראוי לציין כי אחת התופעות היפות שגוגל גרמו אליהן היא הכדאיות הכלכלית של העבודה בשיטות כובע לבן.
גוגל מקשים על המשתמשים בטכניקות black hat בצורה כזו שהוא מפסיק להיות כדאי, וברוב מילות החיפוש שאנחנו רואים בגוגל, אלו שהצליחו להתמקם גבוה הם דווקא אלה שהשתמשו בשיטות white hat.
לקריאת המשך הראיון, לחצו כאן 
הוסף את נטוורקינג לסימניות שלך:
| המשך לקרוא ראיון: |