קידום אתרים לעסקים קטנים (וגדולים)
|
בתקופה האחרונה גדלה מודעות בעלי עסקים קטנים רבים לצורך בהפיכת אתר החברה לידידותי יותר עבור מנועי החיפוש. |
|
למדו קידום אתרים: אם אתם בוחרים לבצע את קידום האתר בעצמכם, תצטרכו להשקיע זמן וללמוד את התחום. תוכלו להתחיל עם קריאת 'ראיון קידום אתרים' בנטוורקינג ולהיעזר בהמלצות שלנו לאתרים נוספים, ספרי קידום ותוכנות.
בנו אתר עבור אנשים: גם אם תצליחו לגרום למנועי החיפוש להיכנס לאתר שלכם כל יום, אין הדבר אומר כי תצליחו למכור מוצרים, לקבל לידים, להשיג נרשמים חדשים לניוזלטר שלכם או כל פעולה אחרת שתרצו שהגולשים יבצעו. בנו את האתר תוך כדי הקפדה על שימושיות טובה לאנשים הנכנסים אליו וכתבו תכנים כאשר טובת הגולשים לנגד עינכם קודם ורק אחר כך מנועי החיפוש.
התוכן הוא עדיין המלך: השימוש בטכנולוגיות באז דוגמת Flash או Ajax לא יכול להיות המנה העיקרית אלא התבלין לתוכן איכותי. בסופו של יום אנשים מחפשים באינטרנט מידע ומנועי החיפוש יעדיפו לספק להם אתרים הנותנים את המידע בתוכן איכותי, מתעדכן ולרוב ייחודי.
לעיתים האתגר ביצירת תוכן ייחודי, ליצירת יתרון יחסי על פני המתחרים גדול יותר: לדוגמא, במקרה של אתר המוכר מוצרים שאת המידע עליהם קיבל מהספק (אותו קיבלו כל שאר האתרים המוכרים את אותם מוצרים). במקרים כאלה עדיף שלא להשתמש בתכנים שמציע הספק/יבואן אלא ליצור טקסט ייחודי המכיל מילים וביטויים מתוך מחקר מילים למונחים אותם מחפשים הגולשים.
תוכן איכותי, מלבד היותו טוב למנועי חיפוש, הוא גם דרך טובה להשיג קישורים נכנסים לאתר.
הפצת תכנים: שיטה טובה להשגת קישורים לאתר היא הפצת התכנים שלכם (בחינם או בתשלום)
באתרים אחרים מאותו התחום. הדרך הטובה ביותר לבצע זאת היא לבקש מאתרים שעושים
שימוש בתוכן שלכם:
- לקשר אליכם כאשר הכותרת או מילת המפתח שאתם מקדמים משמשת כטקסט הקישור.
- לשים את התגית robots = "noindex, follow" בקוד ה- HTML.
למרות שלא תמיד תוכלו להשיג את שני התנאים שהזכרנו שווה לנסות להכניס אותם בחוזה. קיימים הרבה מאוד בעלי אתרים, אשר פחות מבינים את התרומה שהאתר שלהם מספק לכם במונחי SEO, שפשוט ישמחו לקבל תכנים טובים עבור הגולשים שלהם.
טיפ נוסף בנושא זה: מומלץ תמיד לקבל את הקישור החוזר אבל במידה ומכרתם את התוכן והאתר שקנה אותו אינו מוכן לתנאים כדאי לבצע חיפוש בגוגל לראות מי משני האתרים עולה ראשון בתוצאות (בעיקר אם האתר שלו מכרתם חזק משלכם באופן משמעותי). אם לא עליתם ראשונים רצוי לשקול לחסום את הגישה למנועי החיפוש אל המאמר המקורי באתר שלכם על מנת שלא תיווצר בעיית תכנים משוכפלים.
סאב דומיין או ספרייה: אחת הטכניקות הטובות להתברג עם מספר עמודים בתוצאות של מנועי החיפוש
היא יצירת סאב-דומיינים לאזורים שונים באתר לדוגמא: blog.mysite.co.il, forums.mysite.co.il, articles.mysite.co.il וכדומה.
אומנם השימוש בסאב-דומיין (אם עושים זאת נכון) יכול לעזור להשיג מיקומים רבים בעמודי תוצאות החיפוש
אבל טכניקה זאת מתאימה אך ורק לאתרים חזקים שכבר מדורגים גבוה עבור המונחים שלהם. אם אתם
עדיין בשלב של בניית קישורים והשגת דירוגים אל תתפתו ליצור סאב דומיינים.
במקום השתמשו בספריות דוגמת: mysite.co.il/blog/,mysite.co.il/forums/ ו- mysite.co.il/articles/ בהתאמה.
בחירת חברת קידום אתרים: החלטתם לשכור חברה לקידום האתר שלכם, רצוי לדעת עד כמה החברה היא מקצועית. בקשו פירוט מלא, שאלו על הסיכונים הכרוכים בתהליך הקידום. בצעו מחקר קצר על חברת הקידום, הטקטיקות המוצעות על ידה ובקשו המלצות מלקוחות עבר.
בנוסף עשו "בחינה" קצרה לאיש המקצוע על מנת לדעת מהי רמת הידע המקצועי של החברה, מצורפות מספר שאלות להתחלה. אם הנבחן שלכם מתחיל לגמגם כדאי לשקול להחליף חברה:
1. מהם שלושת מנועי החיפוש המובילים בארץ ?
גוגל, וואלה ו- MSN ישראל.
2. האם האתר שלכם יקודם גם למונחי הזנב הארוך ?
בכל תחום יש מספר מונחים מובילים המכניסים תנועה רבה לאתר והרבה מאוד מונחים נוספים שמכניסים תנועה מעטה לאתר (לפעמים אפילו אנשים בודדים בחודש). תיאורית הזנב הארוך מגדירה כי התנועה המגיעה מכלל המונחים הקטנים תמיד תהיה גדולה יותר מהתנועה שמקורה במונחי המפתח המובילים.
אנשי גוגל יודעים לומר כי 25% מהחיפושים בגוגל בכל חודש הם מונחים חדשים שהם לא נתקלו בהם בעבר. עובדה זאת דיי תומכת בתיאורית הזנב הארוך שהמסה היא דווקא באלפי חיפושי הזנב מאשר במספר המצומצם של מונחי הראש.
3. מהם האלמנטים החשובים ביותר בחלק של ה- Head בקוד האתר ?
Title ותג המטה Description המופיע בתוצאות החיפוש במידה והוא רלוונטי לשאילתת החיפוש.
4. מהו המדד החשוב ביותר לקביעת ערכו של קישור מאתר מסוים ?
TrustRank בשילוב עם רלוונטיות האתר המקשר אל האתר שלי.
תשובות פופולאריות לשאלה זאת יכולות להיות מדד הפייגרנק של גוגל או מדד אלקסה אך שתיהן אינן נכונות:
- מדד הפייגרנק כבר מזמן אינו משקף את ערכו של האתר בגוגל
- מדד אלקסה, המחושב ממידע המתקבל רק מגולשים שהתקינו את סרגל אלקסה, מביא תוצאות מוטות לכיוון קהילת הוובמסטרים וחובבי טכנולוגיות המשתמשים בו יותר מכלל האוכלוסייה.
5. מהו מבנה האתר המומלץ ביותר עבור מנועי החיפוש ?
מבנה שטוח של עד שתי רמות מתחת לדף הבית כך שגם הגולשים וגם מנועי החיפוש יוכלו להגיע לכל דף באתר בשני קליקים בלבד. למבנה זה מספר יתרונות:
הסבירות היא גבוהה שמנועי החיפוש יאנדקסו את כל הדפים באתר; דפים חדשים שיעלו באתר הם בעלי פוטנציאל טוב להיסרק מהר ע"י מנועי החיפוש (מכיוון שהמנועים לא צריכים לעבור בהרבה דפים בשביל
להיחשף לתוכן החדש).
בנוסף חלוקת הפייגרנק בהיררכיה זאת היא אופטימאלית - כל דף "מעביר" פייגרנק לדפים הנמצאים מתחתיו (המקבלים ממנו קישור). בדרך כלל דף הבית הוא הדף החזק ביותר באתר עם הפייגרנק הגבוה ביותר ובכל רמה מתחתיו יש ירידת פייגרנק. ככל שיהיו יותר רמות נגיע לדפים בעלי פייגרנק נמוך שהוא אחד הגורמים להכנסת דפים לאינדקס המשני של גוגל (Supplemental results).
מקורות התנועה לאתר: היום יותר מתמיד בעידן ה-ווב 2.0 האפשרויות להשגת תנועה אל האתר מגוונות ביותר. השתדלו לנצל כמה שיותר מהאפשרויות שמציעה הרשת, בהמשך רשימה חלקית:
בלוגים – אם אתם בקיאים בתחום שלכם ומסוגלים לכתוב עליו, הקימו בלוג באתר שלכם או בדומיין נפרד ועדכנו אותו בתדירות גבוהה. מנועי חיפוש (וגם הגולשים) יעריכו מאוד את האתר שלכם אם הבלוג בו יהיה איכותי ואתם תתוגמלו בהתאם עם דירוגים טובים ובלינקים נכנסים.
טיפ נוסף - ממשק בלוגים מצוין, ידידותי וחינמי תוכלו למצוא בבלוג של רן יניב הרטשטיין וורדפרס בעברית. מומלץ להתקין גם פלאגים שמשפרים את הבלוג מבחינת SEO דוגמת הימנעות מתוכן משוכפל, ניהול קישורים נכנסים, תגיות עבור כל פוסט, מפת אתר, הוספת תגיות מטה ועוד פלאגים נוספים שתוכלו למצוא כאן.
רשתות חברתיות – שיתוף תמונות בפליקר, העלאת וידאו ליו-טיוב או פליקס של תפוז, הגשת מאמרים לאתרים דוגמת מאמרים, רידר או שבונג, שימוש באתרי סימניות דוגמת דלישס או מקשרים הישראלי, שיתוף תכנים ו- rss ...
הוסף את נטוורקינג לסימניות שלך:
| קרא מאמרים נוספים: |